Wat is er net gebeurd met de nieuwste Chrome-update?
Wordt fysieke webondersteuning tijdelijk onderdrukt of voorgoed verdwenen?
We merkten vandaag dat er in de nieuwste update van de Google Chrome-app op iOS en Android ondersteuning is voor de Fysiek web is verwijderd.
Het is te vroeg om te zeggen of Google het tijdelijk heeft onderdrukt of dat het team in de toekomst betere vervangers heeft. In oktober 2016 deed Google iets soortgelijks met meldingen in de buurt. Een Google-medewerker ging naar Google Discussiegroepen om aan te kondigen dat de meldingen in de buurt tijdelijk zouden worden onderdrukt in de komende release van Google Play-services, omdat ze aan verbeteringen werkten.
Terwijl we wachten op meer informatie van het Google Chrome-team over de verwijdering van Physical Web, is hier een volledige update over wat dit voor ons betekent als proximity marketeers.
Eddystone, fysiek internet en meldingen in de buurt
De werkdynamiek
Eddysteen is een open communicatieprotocol dat door Google is ontwikkeld met Android-gebruikers in gedachten. Beacons die het Eddystone-protocol ondersteunen, zenden een URL uit die door iedereen met een Bluetooth-smartphone kan worden bekeken, ongeacht of er een app is geïnstalleerd of niet.
Services op het apparaat, zoals Google Chrome of Near Notifications, scannen deze Eddystone-URL's en geven deze weer nadat ze via een proxy zijn doorgegeven.
Fysieke webmeldingen – Beaconstac zendt een Eddystone URL-pakket uit met een link die u hebt ingesteld. Wanneer een smartphone zich binnen het bereik van een Eddystone-baken bevindt, scant en detecteert de Physical Web-compatibele browser (Google Chrome) het pakket en wordt de door u ingestelde link weergegeven.
Meldingen in de buurt – Near is een eigen oplossing van Google voor Android-smartphones waarmee gebruikers apparaten in de buurt kunnen ontdekken en zonder app relevante informatie kunnen verzenden. Wanneer Beaconstac een Eddystone URL-pakket uitzendt met de link die u heeft ingesteld, scant en detecteert de service Dichtbij op Android-telefoons het pakket, net zoals Chrome dat doet.
Heeft Fysiek Web invloed op 'Meldingen in de buurt'?
Helemaal niet! Diensten in de buurt en Physical Web zijn onafhankelijke kanalen waarlangs marketeers en bedrijfseigenaren Eddystone-URL's pushen.
Heeft fysiek web invloed op 'Eddystone'?
Nee, dat is niet zo. Eddystone is het protocol dat de bakens gebruiken om meldingen te sturen naar smartphones die Bluetooth AAN hebben. Met de huidige update zal Chrome deze Eddystone-meldingen niet kunnen scannen, maar dit weerhoudt nabijgelegen services er niet van om Eddystone-meldingen te scannen en te detecteren.
Redenen waarom deze update vrijwel geen effect zal hebben op Bedrijven
1. Een heel klein percentage van de iOS-gebruikers heeft Chrome geïnstalleerd
Deze update is alleen van invloed op gebruikers die een iOS-apparaat hebben EN waarop Google Chrome is geïnstalleerd. Het is geen geheim dat de meerderheid van de iOS-gebruikers Safari gebruikt en niet Chrome. In een recent onderzoek van het Amerikaanse Digital Analytics Program zien we een enorme dominantie van Safari ten opzichte van Chrome op iOS-apparaten.
Gegevens via het Amerikaanse Digital Analytics-programma
2. Meldingen in de buurt zijn krachtiger dan fysieke webmeldingen
Google Dichtbij is sinds de komst ervan in juni 2016 voortdurend in populariteit gegroeid, omdat het gewone bedrijven een aantrekkelijk kanaal biedt om nieuwe klanten te bereiken en waarde toe te voegen aan hun apps en platforms. Dit is waarom Dichtbij krachtiger is dan fysiek internet:
1. U kunt handmatig een titel en beschrijving invoeren die relevant zijn voor uw campagne
2. App-intenties worden ondersteund, wat betekent dat uw gebruikers op meldingen kunnen klikken en een app rechtstreeks kunnen openen
3. Near heeft targetingregels geïntroduceerd, waarmee marketeers gerichte marketingcampagnes kunnen ontwerpen, zoals: “Verstuur meldingen op weekdagen van 9 tot 5 uur”
4. In de buurt zijn meerdere meldingen van één baken mogelijk
5. Apps die de Near API gebruiken, verzenden telemetrie-informatie naar het Google-bakenplatform waar u de status van uw bakens kunt controleren. Dit rapport bevat het batterijniveau, het aantal frames dat het baken heeft verzonden, de tijd dat het baken actief is geweest, de bakentemperatuur en nog veel meer.
3. Eliminatie van dubbele meldingen op Android-telefoons
Fysieke webmeldingen zijn geprogrammeerd als meldingen met lage prioriteit, terwijl meldingen in de buurt actieve meldingen zijn. Hierdoor ontvangen Android-gebruikers doorgaans dubbele meldingen, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring.
Originele link: https://blog.beaconstac.com/2017/10/chrome-removes-physical-web-support-on-ios-android/
