Vad hände just med den senaste Chrome-uppdateringen?
Är fysiskt webbstöd tillfälligt undertryckt eller borta för alltid?
Vi märkte idag att i den senaste uppdateringen av Google Chrome-appen på iOS och Android stöd för Fysisk webb har tagits bort.
Det är för tidigt att säga om Google tillfälligt har undertryckt det eller om laget har bättre avbytare på väg i framtiden. Tillbaka i oktober 2016 gjorde Google en liknande sak med aviseringar i närheten. En Google-anställd tog till Google Grupper för att meddela att aviseringarna i närheten tillfälligt skulle dämpas i den kommande utgåvan av Google Play Services, eftersom de arbetade med förbättringar.
Medan vi väntar på mer information från Google Chrome-teamet om borttagningen av Physical Web, kommer här en fullständig uppdatering om vad detta betyder för oss närhetsmarknadsförare.
Eddystone, fysisk webb och aviseringar i närheten
Arbetsdynamiken
Eddystone är ett öppet kommunikationsprotokoll som utvecklats av Google med Android-användare i åtanke. Beacons som stöder Eddystone-protokollet sänder en URL som kan ses av alla med en Bluetooth-aktiverad smartphone oavsett om de har en app installerad eller inte.
Tjänster på enheten som Google Chrome eller Nearby Notifications söker efter och visar dessa Eddystone-webbadresser efter att ha skickat dem via en proxy.
Fysiska webbmeddelanden – Beaconstac sänder ett Eddystone URL-paket med en länk som du har ställt in. När en smartphone är inom räckhåll för en Eddystone-fyr, skannar och upptäcker den fysiska webbläsaren (Google Chrome) paketet och länken du har ställt in visas.
Aviseringar i närheten – Nearby är en egenutvecklad Google-lösning för Android-smarttelefoner som låter användare upptäcka närliggande enheter och skicka relevant information utan en app. När Beaconstac sänder ett Eddystone URL-paket med länken du har ställt in, skannar och upptäcker Nearby-tjänsten i Android-telefoner paketet precis som Chrome gör.
Påverkar fysisk webb "Närhetsmeddelanden"?
Inte alls! Närliggande tjänster och Physical Web är oberoende kanaler genom vilka marknadsförare och företagsägare skickar Eddystone-webbadresser.
Påverkar fysisk webb 'Eddystone'?
Nej, det gör det inte. Eddystone är protokollet som beacons använder för att skicka meddelanden till smartphones som har Bluetooth PÅ. Med den aktuella uppdateringen kommer Chrome inte att kunna skanna dessa Eddystone-aviseringar, men detta hindrar inte tjänster i närheten från att skanna och upptäcka Eddystone-aviseringar.
Anledningar till varför denna uppdatering nästan inte kommer att ha någon effekt på företag
1. En mycket liten procent av iOS-användarna har Chrome installerat
Den här uppdateringen påverkar endast användare som har en iOS-enhet OCH har Google Chrome installerat på den. Det är ingen hemlighet att majoriteten av iOS-användarna använder Safari och inte Chrome. I en nyligen genomförd studie av US Digital Analytics Program ser vi en massiv dominans av Safari över Chrome på iOS-enheter.
Data via US Digital Analytics Program
2. Närliggande meddelanden är mer kraftfulla än fysiska webbmeddelanden
Google Nearby har ständigt ökat i popularitet sedan lanseringen i juni 2016 eftersom det ger en övertygande kanal för vanliga företag att nå nya kunder och lägga till värde till sina appar och plattformar. Här är varför Nearby är kraftfullare än fysisk webb –
1. Du kan manuellt ange en titel och en beskrivning som är relevant för din kampanj
2. Appavsikter stöds, vilket innebär att dina användare kan klicka på aviseringar och öppna en app direkt
3. Nearby har infört inriktningsregler, som gör det möjligt för marknadsförare att utforma riktade marknadsföringskampanjer som – "Skicka aviseringar på vardagar från 9:5 till XNUMX:XNUMX"
4. I närheten tillåter flera meddelanden från en enda beacon
5. Appar som använder Nearby API, skickar telemetriinformation till Googles beacon-plattform där du kan övervaka hälsan hos dina beacons. Den här rapporten innehåller batterinivån, antalet bilder som beacon har sänt, hur länge beacon har varit aktiv, beacon-temperatur och mycket mer.
3. Eliminering av dubbletter av meddelanden på Android-telefoner
Fysiska webbaviseringar är programmerade att vara aviseringar med låg prioritet, medan aviseringar i närheten är aktiva meddelanden. På grund av detta får Android-användare vanligtvis dubbletter av meddelanden som leder till en dålig användarupplevelse.
Ursprunglig länk: https://blog.beaconstac.com/2017/10/chrome-removes-physical-web-support-on-ios-android/
