Was ist gerade mit dem neuesten Chrome-Update passiert?
Wird die physische Webunterstützung vorübergehend unterdrückt oder ist sie für immer verschwunden?
Wir haben heute festgestellt, dass im neuesten Update der Google Chrome-App auf iOS und Android Unterstützung für die Physisches Web wurde entfernt.
Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob Google es vorübergehend unterdrückt hat oder das Team in Zukunft bessere Ersatzspieler hat. Bereits im Oktober 2016 hat Google etwas Ähnliches mit Nearby-Benachrichtigungen gemacht. Ein Google-Mitarbeiter wandte sich an Google Groups, um bekannt zu geben, dass die Nearby-Benachrichtigungen in der kommenden Version der Google Play-Dienste vorübergehend unterdrückt werden, da an Verbesserungen gearbeitet wird.
Während wir auf weitere Informationen des Google Chrome-Teams zur Entfernung von Physical Web warten, finden Sie hier ein vollständiges Update darüber, was dies für uns Proximity-Marketer bedeutet.
Eddystone, Physical Web und Benachrichtigungen in der Nähe
Die Arbeitsdynamik
Wirbelstein ist ein offenes Kommunikationsprotokoll, das von Google speziell für Android-Nutzer entwickelt wurde. Beacons, die das Eddystone-Protokoll unterstützen, senden eine URL, die von jedem mit einem Bluetooth-fähigen Smartphone angezeigt werden kann, unabhängig davon, ob eine App installiert ist oder nicht.
Dienste auf dem Gerät wie Google Chrome oder Nearby Notifications suchen nach diesen Eddystone-URLs und zeigen sie an, nachdem sie über einen Proxy weitergeleitet wurden.
Physische Web-Benachrichtigungen – Beaconstac sendet ein Eddystone-URL-Paket mit einem von Ihnen eingerichteten Link. Wenn sich ein Smartphone in der Reichweite eines Eddystone-Beacons befindet, scannt und erkennt der mit dem Physical Web kompatible Browser (Google Chrome) das Paket und der von Ihnen festgelegte Link wird angezeigt.
Benachrichtigungen in der Nähe – Nearby ist eine von Google entwickelte Lösung für Android-Smartphones, die es Nutzern ermöglicht, Geräte in der Nähe zu entdecken und relevante Informationen ohne App zu senden. Wenn Beaconstac ein Eddystone-URL-Paket mit dem von Ihnen eingerichteten Link sendet, scannt und erkennt der Nearby-Dienst auf Android-Telefonen das Paket genau wie Chrome.
Beeinflusst das physische Web „Benachrichtigungen in der Nähe“?
Gar nicht! Nearby Services und Physical Web sind unabhängige Kanäle, über die Vermarkter und Geschäftsinhaber Eddystone-URLs verbreiten.
Beeinflusst das Physical Web „Eddystone“?
Nein, das ist nicht der Fall. Eddystone ist das Protokoll, das die Beacons verwenden, um Benachrichtigungen an Smartphones zu senden, auf denen Bluetooth aktiviert ist. Mit dem aktuellen Update ist Chrome nicht in der Lage, diese Eddystone-Benachrichtigungen zu scannen. Dies hindert Nearby-Dienste jedoch nicht daran, Eddystone-Benachrichtigungen zu scannen und zu erkennen.
Gründe, warum dieses Update nahezu keine Auswirkungen auf Unternehmen haben wird
1. Ein sehr kleiner Prozentsatz der iOS-Benutzer hat Chrome installiert
Dieses Update betrifft nur Benutzer, die ein iOS-Gerät besitzen UND Google Chrome darauf installiert haben. Es ist kein Geheimnis, dass die Mehrheit der iOS-Benutzer Safari und nicht Chrome verwenden. In einer aktuellen Studie des US Digital Analytics Program sehen wir eine massive Dominanz von Safari gegenüber Chrome auf iOS-Geräten.
Daten über das US Digital Analytics Program
2. Benachrichtigungen in der Nähe sind leistungsfähiger als physische Webbenachrichtigungen
Google Nearby erfreut sich seit seiner Einführung im Juni 2016 stetig wachsender Beliebtheit, da es für normale Unternehmen einen attraktiven Kanal bietet, um neue Kunden zu erreichen und ihren Apps und Plattformen einen Mehrwert zu verleihen. Darum ist Nearby leistungsfähiger als das Physical Web –
1. Sie können manuell einen für Ihre Kampagne relevanten Titel und eine Beschreibung eingeben
2. App-Intents werden unterstützt, was bedeutet, dass Ihre Benutzer auf Benachrichtigungen klicken und eine App direkt öffnen können
3. Nearby hat Targeting-Regeln eingeführt, die es Vermarktern ermöglichen, gezielte Marketingkampagnen zu entwerfen, wie zum Beispiel: „Benachrichtigungen an Wochentagen von 9:5 bis XNUMX:XNUMX Uhr senden“
4. Nearby ermöglicht mehrere Benachrichtigungen von einem einzigen Beacon
5. Apps, die die Nearby-API verwenden, senden Telemetrieinformationen an die Google-Beacon-Plattform, wo Sie den Zustand Ihrer Beacons überwachen können. Dieser Bericht enthält den Batteriestand, die Anzahl der vom Beacon übertragenen Frames, die Zeitdauer, in der der Beacon aktiv war, die Beacon-Temperatur und vieles mehr.
3. Eliminierung doppelter Benachrichtigungen auf Android-Telefonen
Physische Web-Benachrichtigungen sind so programmiert, dass sie Benachrichtigungen mit niedriger Priorität sind, während Nearby-Benachrichtigungen aktive Benachrichtigungen sind. Aus diesem Grund erhalten Android-Benutzer in der Regel doppelte Benachrichtigungen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.
Ursprünglicher Link: https://blog.beaconstac.com/2017/10/chrome-removes-physical-web-support-on-ios-android/
