Hvad skete der lige med den seneste Chrome-opdatering?
Er fysisk websupport midlertidigt undertrykt eller forsvundet for altid?
Vi har i dag bemærket, at i den seneste opdatering af Google Chrome-appen på iOS og Android support til Fysisk web er blevet fjernet.
Det er for tidligt at sige, om Google midlertidigt har undertrykt det, eller om holdet har bedre erstatninger på vej i fremtiden. Tilbage i oktober 2016 gjorde Google en lignende ting med Nearby-meddelelser. En Google-medarbejder tog til Google Grupper for at meddele, at Nearby-meddelelserne midlertidigt ville blive undertrykt i den kommende udgivelse af Google Play Services, da de arbejdede på forbedringer.
Mens vi afventer flere oplysninger fra Google Chrome-teamet om fjernelse af Physical Web, er her en komplet opdatering om, hvad det betyder for os proximity marketingers.
Eddystone, Physical Web og Nearby Notifications
Arbejdsdynamikken
Eddystone er en åben kommunikationsprotokol, som er udviklet af Google med Android-brugere i tankerne. Beacons, der understøtter Eddystone-protokollen, udsender en URL, der kan ses af alle med en Bluetooth-aktiveret smartphone, uanset om de har en app installeret eller ej.
Tjenester på enheden, såsom Google Chrome eller Nearby Notifications, scanner efter og viser disse Eddystone-URL'er efter at have sendt dem gennem en proxy.
Fysiske webmeddelelser – Beaconstac udsender en Eddystone URL-pakke med et link, du har oprettet. Når en smartphone er inden for rækkevidde af et Eddystone-beacon, scanner og registrerer den fysiske web-kompatible browser (Google Chrome) pakken, og det link, du har indstillet, vises.
Nærliggende meddelelser – Nearby er en proprietær Google-løsning til Android-smartphones, der giver brugerne mulighed for at opdage enheder i nærheden og sende relevante oplysninger uden en app. Når Beaconstac udsender en Eddystone URL-pakke med det link, du har sat op, scanner og registrerer tjenesten Nearby på Android-telefoner pakken ligesom Chrome gør.
Påvirker fysisk web 'Nærhedsmeddelelser'?
Slet ikke! Nærliggende tjenester og Physical Web er uafhængige kanaler, hvorigennem marketingfolk og virksomhedsejere pusher Eddystone-URL'er.
Påvirker fysisk web 'Eddystone'?
Nej, det gør den ikke. Eddystone er den protokol, som beacons bruger til at sende meddelelser til smartphones, der har Bluetooth ON. Med den aktuelle opdatering vil Chrome ikke være i stand til at scanne disse Eddystone-meddelelser, men dette forhindrer ikke tjenester i nærheden i at scanne og registrere Eddystone-meddelelser.
Årsager til, at denne opdatering næsten ikke vil have nogen effekt på virksomheder
1. En meget lille procentdel af iOS-brugere har Chrome installeret
Denne opdatering påvirker kun brugere, der har en iOS-enhed OG har Google Chrome installeret på den. Det er ingen hemmelighed, at størstedelen af iOS-brugerne bruger Safari og ikke Chrome. I en nylig undersøgelse fra US Digital Analytics Program ser vi en massiv dominans af Safari over Chrome på iOS-enheder.
Data via US Digital Analytics Program
2. Nærliggende notifikationer er mere kraftfulde end fysiske webnotifikationer
Google Nearby er konstant vokset i popularitet siden dets fremkomst i juni 2016, fordi det giver almindelige virksomheder en overbevisende kanal til at nå nye kunder og tilføje værdi til deres apps og platforme. Her er grunden til, at Nearby er mere kraftfuld end fysisk web –
1. Du kan manuelt indtaste en titel og beskrivelse, der er relevant for din kampagne
2. App-hensigter er understøttet, hvilket betyder, at dine brugere kan klikke på notifikationer og åbne en app direkte
3. Nearby har indført målretningsregler, som gør det muligt for marketingfolk at designe målrettede marketingkampagner såsom – "Send notifikationer på hverdage fra kl. 9 - 5"
4. I nærheden tillader flere meddelelser fra en enkelt beacon
5. Apps, der bruger Nearby API, sender telemetrioplysninger til Google beacon-platformen, hvor du kan overvåge helbredet af dine beacons. Denne rapport indeholder batteriniveauet, antallet af billeder, som beaconen har transmitteret, hvor lang tid beaconen har været aktiv, beacon-temperatur og meget mere.
3. Eliminering af duplikerede meddelelser på Android-telefoner
Fysiske web-notifikationer er programmeret til at være lav-prioritet-notifikationer, mens Nearby-notifikationer er aktive notifikationer. På grund af dette modtager Android-brugere typisk duplikerede meddelelser, der fører til en dårlig brugeroplevelse.
Originalt link: https://blog.beaconstac.com/2017/10/chrome-removes-physical-web-support-on-ios-android/
